A volte è divertente ascoltare le chiacchiere da bar, le fantasiose teorie che la pausa pranzo sprigionano in noi consumatori medi, sono a dir poco affascinanti.
L’altro giorno ho assistito alla discussione “Ma perché la Coca Cola ha cambiato lattina?”
La teoria più simpatica e inquietante ha scomodato Archimede e il suo principio.
La faccio breve:
“Hanno cambiato perché nella lattina lunga la cannuccia sta meglio”.
Geniale! La Coca Cola investe milioni di euro per far stare più comoda la cannuccia nella lattina, cosi come accade per le bottigliette.
In effetti le cannucce sono di misura standard, quella della bottiglietta appunto, e nella lattina tradizionale la cannuccia non si deposita nel fondo ma rimane sollevata… e per qualcuno era un grave problema da risolvere.
Beh tempo che la realtà sia ben altra, parzialmente spiegata nel sito di Coca Cola. Nel comunicato stampa (febbraio 2007) infatti si legge:
La nuova lattina, denominata “Sleek Can”, è già stata giudicata molto positivamente dai consumatori di paesi come Gran Bretagna, Olanda e Francia, dove è già stata introdotta.
«Senza dubbio ha un elevato potenziale di attrazione», spiega Massimo Gandini, Direttore Marketing di Coca-Cola HBC Italia, «legato non solo alla sua raffinata eleganza, ma anche alla praticità e alla forma innovativa, più maneggevole e in sintonia con le esigenze del consumo d’impulso. Un’importante innovazione nel packaging dalla quale ci aspettiamo importanti risultati».
Ok tutto vero e dal comunicato stampa di Coca Cola non ci si può aspettare altro.
Aggiungo qualcosa…
Il formato “Sleek Can” e quello introdotto da Red Bull e subito copiato da Coca Cola con Burn, un prodotto analogo.
Ora la Red Bull si prepara a lanciare una Cola nel suo formato classico “Sleek Can”.
Coca Cola il formato “Sleek Can” lo aveva adottato per Burn, per compete con Red Bull, ovvio che abbia investito in un’azione di marketing svecchiando la più classica delle bibite analcoliche che aveva una lattina vecchia di ormai 30 anni.
A questo aggiungiamo la teoria dell’acquisto d’impulso… Scegliete la lattina alta e magra o quella bassa e tozza?
Ah già dimenticavo in questa battaglia di packaging la grande rivale Pepsi Cola sembra che resti a guardare, almeno per ora, mentre Burn commercializza anche le gomme da masticare.
Ma noi facciamo finta di niente… e che la lattina sia stata modificata per far star comoda la cannuccia 
P.S. il titolo di questo post è chiaramente inspirato dall’album di Francesco Guccini “D’amore di morte e di altre sciocchezze”
